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品牌營銷的市場三大問題應關注
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-4
      合理地判斷效用鏈的主導權按照上下用戶關系組成的效用鏈,存在一個主導權的問題。所謂主導權,是指對效用鏈最強大的影響力,它可分布在效用鏈的不同位置。例如,有的效用鏈受原材料供應企業影響最大,有的效用鏈受最接近最終用戶的流通企業的支配等等。這樣,流通企業就掌握主導權。放松流通管制后,新的流通渠道不斷涌現,流通企業的主權也就喪失了。分析效用鏈的......
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弱勢品牌如何做營銷
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-8-4
 全國性強勢品牌乃至區域性強勢品牌始終都是少數,除此之外的絕大多數都是相對的弱勢品牌。    弱勢品牌因其弱勢,在絕大多數情況下,就意味著其擁有的優勢資金、人才及人力、銷售渠道、媒體關注、消費者擁有量等資源的欠缺與稀少(強勢企業的新品牌上市,在相應資源擁有的優勢上有所不同)。    這也意味著,弱勢品牌通常都不可能也沒有能力如強......
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關于品牌建設的要點介紹
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-7-30
網絡品牌建設的基礎是企業網站,因此就需要注冊企業的獨立域名和購買網站空間以建立網站。在網站建設方面,企業第一要確定網站建設的目標;第二要規劃網站商業模式;第三要結合目標客戶群體的需求,充分展示企業的產品和服務,并通過有吸引力的內容,促進網絡用戶的訪問;第四要通過創新設計實現網站風格的差異化    一般而言,多數企業的網站主要用于品牌宣傳,其內容主要包括:企業[1]介紹......
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有故事的品牌才有未來
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-7-30
做營銷就是要有故事的品牌,有故事的品牌才有未來。究竟重不重要?讓我們來看看2013年的一個經典營銷案例,褚橙。昔日煙草大王褚時健75歲再創業,搞農業的還有比這個更有賣點的人物么?我們都曾失敗過,是一蹶不振還是再次站起,褚時健這個最富爭議的人物,給了我們一個答案。褚橙,勵志橙,這么高大上的名字,在正能量欠缺的現在,這個名字還不夠么?你買的不是一個褚橙,而是一個和家中老一輩好好談談的機會。當真看到有這......
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成功品牌的三方九品十要素
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-7-28
一個成功的品牌,是由三個方面共同造就的——產品,企業和市場。產品包括質量,功能,包裝,形象,價格等物質屬性;企業包括制造者,營銷人等人格屬性;市場包括消費觀念,購買欲望,情感體驗等心理屬性。我們用三方九品來加以形象概括:    一、產品方面——品質,品級,品相。    品質就是產品的質量、功能和服務要滿足消費者基本要求。品級則是產品價位和......
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品牌,中小企業參與競爭的“標配”
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-7-25
多品牌擴展有利于滿足不同偏好的消費群需求,使企業有能力全面占領市場?! ∑放貧雜諞患移笠道此?,以為著企業的形象、品質和檔次?!   ≈謁苤?,現在的中國,城鎮化趨勢日益加速,互聯網經濟盛行,電子商務空前繁榮,中國制造業產能過剩,產品同質化問題越來越嚴重。中小企業不能再依靠增加產能而生存,而需走品牌道路,有專屬的與眾不同的符號,只有這樣才能成就百年輝煌,長久不衰。就如同空調選格力、涼茶選加多寶一樣,......
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打造品牌的第一印象——品牌符號設計
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-7-25
如今,消費者每天都要接觸數以百計的品牌,在令人眼花繚亂的品牌大潮中,要形成與其它品牌的外在差異,讓消費者一眼辨認出我們的品牌,達到最佳溝通效果,乃至提升品牌價值,對品牌識別符號的設計,不能不花點心思。品牌符號是品牌持久不變的要素和表現。在企業的品牌傳播與建設中,品牌符號發揮著重要作用,它能幫助消費者建立品牌意識、產生品牌認知和品牌聯想,還能幫助消費者區分產品并將品牌內涵和外在的設計風格聯系起來。企......
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品牌,消費者怎么看?——消費者認知
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-7-25
消費者認知包括兩個方面:一是對于品類的認知,二是對企業品牌的認知。 1、消費者對品類的認知 要抓住最關鍵的一點:對于這個品類,消費者認為什么樣的產品是品質好的產品?無論什么樣的產品,消費者最關注的永遠是品質。在消費者看來,品質好就是產品好。但什么是品質好呢?每個企業或許都有一套評判產品質量的標準。但是,消費者未必會認可企業的標準。事實上,消費者更愿意接受他們自己的標準。如果企業......
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如何塑造品牌個性
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-7-24
品牌的“個性”不是指品牌獨特的差異性,而是說當我們把品牌想象成是一個人時,這個“人”的性格特征:青春亮麗或成熟性感,富有激情或沉著穩重,前衛或典雅,內向或外向。例如動感地帶的個性品牌定位就是:時尚、好玩、探索。 可以說,品牌個性就是品牌展現出的一種性格,它可實現消費者的自我情感表達,滿足消費者的精神需求,是品牌與消費者之間的感情鏈接,也是區分品牌與品牌之間差別的重要依據?;謊災?,鮮明的品......
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搶位——中小企業的品牌突圍策略
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-7-24
如果你的企業規模實力比較小,而所在的行業里面老大老二、甚至老三老四都有了,市場也被那些大企業、大品牌們瓜分得所剩無幾。這時你最好就不要再擠進去和這些大佬們競爭了,一則很難從中得到什么收益,二則有很大的可能會變成市場大戰的炮灰。 在這種情況下,企業可以采取搶位策略,通過發現市場縫隙,在原有的產品類別中細分出一個新型的類別市場,并使自己成為這個類別市場的老大,甚至是唯一的品牌。 對......
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【品牌策劃】大數據時代下的“透明人”
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-7-24
隨著云計算、移動互網的廣泛而深入地應用,我們活動的蹤跡無不加快在網絡空間的映射,網絡瀏覽、行車軌跡、購物行為……均留下數據“證據”。目前,“大數據”一詞越來越多地被提及,全球數據呈現爆發式增長態勢,我們邁入了大數據時代?!   』隊氪笫菔貝?nbsp;  Mr Luo近日在微博上更新了一條觀看世界杯感想的動態,就被一些瘋狂在世界杯期間品牌營銷的廣告主關注到了,在手機相關的APP不時出現它們的......
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我們企業要如何做好品牌策劃?
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-7-23
何為品牌策劃?品牌策劃是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是它們的相互組合,用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之與競爭對手的產品和服務相區別。通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇,是在與外部市場對應的內部市?。ㄐ睦硎諧。┥系木赫?。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述,即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是把人們對品......
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如何做到品牌傳播的頂層創新
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-7-23
      跨界整合是對舊模式舊習慣的改變,是對內能否戰勝自身慣性的挑戰,任何的改變,首先需要打破的是企業家自己,打破自己原有的思想觀念、模式路徑和方式方法?! ?nbsp;     消費者成為廣告的參與者與主動擴散者,這是品牌傳播環境碎片化下唯一將有限的廣告費用產生幾何實效最有效途徑,沒有之一!這稱之為的品......
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論多品牌發展的三大陷阱
分類:設計動態與交流    來源:集致設計    作者:李禹衡   時間:2014-7-23
      近期,吉利宣布將其旗下的吉利、帝豪、全球鷹、英倫進行渠道整合,品牌營銷中心從分品牌運作調整為北、中、南三個大區為中心進行,將各品牌的經營納入區域品牌營銷中心的格局下管控。巧合的是奇瑞汽車內部管理架構也進行大幅調整,將奇瑞和旗云的營銷體系進行了整合。      國際汽車品牌之所以呈現出多品......
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